PPTV网络电视“‘奥’耀全‘球’——欧洲杯直播启动暨（jì）奥运战略发布（bù）盛典”昨（zuó）日在京举办（bàn）。发布（bù）会上，PPTV正式启（qǐ）动2012欧洲杯赛（sài）事（shì）直播准备（bèi）工作（zuò），并重（chóng）点发布（bù）以“人文（wén）奥运 情感奥（ào）运”为主题的奥运战略。

作（zuò）为（wéi）国内最早切入（rù）体育（yù）赛事直播与体育营销的网络视（shì）频媒体，PPTV在全时段、全（quán）平台呈现奥（ào）运赛场内外第一手报道的基础上，将体育视角延展至人文与情（qíng）感，以（yǐ）专业的媒体（tǐ）态度和体育娱乐精神打（dǎ）造国内最（zuì）强的奥（ào）运报（bào）道视频新（xīn）媒体（tǐ）平台。

发（fā）布会上，PPTV网络电视体育中（zhōng）心总监周亮介绍了其（qí）专为欧洲杯打造的“三（sān）全”独家（jiā）平台。全自制（zhì）内容，在（zài）满足球迷收看、点（diǎn）播（bō）全部赛事的基础上，PPTV凭（píng）借资（zī）深（shēn）的体育节目运（yùn）营功（gōng）底，打造更多的（de）自制赛（sài）事及（jí）专（zhuān）题（tí）节目；全天候参与，基于对体育（yù）用（yòng）户的了解和对定制化用户体验的求精态度，PPTV将竭尽全力（lì）把（bǎ）握球迷（mí）的欧洲杯（bēi）生物钟；全终端观赛，这是PPTV最核心最领先的技术优势，通过多终端为球迷奉献24天每天24小（xiǎo）时的无缝足球饕餮大餐。

欧（ōu）洲杯决赛的终场（chǎng）哨（shào）声为另一场体育（yù）盛事——2012年伦（lún）敦奥（ào）运会吹响（xiǎng）了前奏。与4年前北（běi）京奥运相比，2012年伦敦奥运会报道的最（zuì）大亮点便是视频（pín）、移动（dòng）互联网（wǎng）等全新应（yīng）用将改变互联网与其他媒（méi）体的传播竞争格局。PPTV融合了（le）媒体特（tè）性与视频特性（xìng）的优质血脉，从内容（róng）、平台、节目制作等方面覆盖（gài）视频媒体最全面最顶尖的资源（yuán），此外，PPTV深（shēn）度挖掘“情感（gǎn）”元素，在满足（zú）网民和广告主基本（běn）需（xū）求的前提下，创造并提（tí）升更（gèng）具（jù）差异化的观看体（tǐ）验。据悉，PPTV本次奥运报道将以“人”为本（běn），从运动员、背后故事和普通观众（zhòng）三个（gè）纬度出（chū）发（fā），通过挖掘七种“体育情感（gǎn）”，360度全景（jǐng）打造更加立体、更（gèng）加（jiā）互动、更加感（gǎn）性的伦敦奥运视频媒体平台，实现（xiàn）每个“人”与奥运（yùn）会的零距（jù）离接触。

2012年PPTV网络电（diàn）视的体育（yù）内容资源呈现出（chū）更（gèng）加清晰和集中（zhōng）化的布局结（jié）构，欧洲杯和伦敦奥（ào）运（yùn）将是全（quán）年（nián）最重点的投入内容。以英（yīng）超、中（zhōng）超（chāo）、CBA为代表的（de）常规重点赛事也将并行跟进，NFL、F1等（děng）热（rè）门精英（yīng）体育（yù）赛（sài）事将贯（guàn）穿全年。

同时，PPTV提出了“SEM体育娱乐营销”的全新理念，持续深耕体（tǐ）育营销，以体育基因（yīn）的品牌（pái）内核、娱乐精神为主要传播方式（shì）。所谓SEM，即Sports Entertainment Marketing——体育娱乐营销，包（bāo）含以下三方面核心要素：

有品牌（pái）态度（dù）的用户领袖（xiù）：用户是（shì）构（gòu）成SEM的首要支撑（chēng）因素，而体（tǐ）育作为一种内容资源可（kě）以（yǐ）区（qū）隔不同的（de）受（shòu）众群体，区隔的实质（zhì）是特定群（qún）体背后不同的（de）消费态度和（hé）品牌（pái）站（zhàn）位。

有体育基因的品牌内核：体育（yù）以内容区隔用户群的表（biǎo）象之下，是体育内容与受众的情感共鸣，是体育（yù）所蕴含的（de）精神在潜移默（mò）化中引导乃（nǎi）至（zhì）塑造着核心用（yòng）户的价值（zhí）观，这为品牌（pái）借（jiè）助体育进行（háng）价值观营（yíng）销创造了机会。与体育的精神（shén）、氛围相契合的品牌借助内容平（píng）台，很容（róng）易直达精准的目标（biāo）群体，品牌文化与体育文（wén）化的对接将实现消（xiāo）费者与品牌的共鸣，在消费（fèi）者心（xīn）目（mù）中形（xíng）成独特而深刻（kè）的品牌（pái）站（zhàn）位，从（cóng）而达到（dào）最（zuì）佳（jiā）品牌传播效果。

有娱乐精神的（de）传播方式：如果说有品（pǐn）牌态度的用户是SEM的充分前提，有体育基因（yīn）的品牌内核是SEM的必要条（tiáo）件，那么有（yǒu）娱乐精（jīng）神的传播（bō）方式（shì）就（jiù）为两者提供了对（duì）接的保障——体（tǐ）育的娱乐化传播用轻松、好玩、愉悦（yuè）的用户体验塑（sù）造（zào）强大的品（pǐn）牌（pái）化平台黏性（xìng）。