在CDC有一句用来吓唬新同（tóng）学的话：“不好好学习（xí），小心被（bèi）捉（zhuō）去画logo…”
此语虽（suī）然玩笑（xiào），但（dàn）也见（jiàn）得公司对（duì）品牌（pái）形（xíng）象的一丝不（bú）苟。而这次的任务是绝对的Boss级，荣誉会很（hěn）大，鸭梨会更大（dà）。 

一．江湖背景：

客户是公（gōng）司（sī）四（sì）大才子之（zhī）一，英（yīng）俊儒雅、气宇（yǔ）轩昂的（de）腾讯（xùn）游戏君。近年（nián）来（lái）凭借其八斗之才和磨砥刻厉的专业精神造就了诸多行业神话。但是（shì）此时的腾讯（xùn）游戏还在借用兄弟腾讯网的LOGO，难免容（róng）易混（hún）淆，因此建立（lì）一（yī）个秀外（wài）慧中的品牌形象（xiàng）就格（gé）外重要了。

二．鸭梨（lí）很（hěn）大（dà）：
 　　 logo是品牌表（biǎo）现力的核心，而在公司里，logo的提案更是漫长而严格。在我们之（zhī）前，先烈们就夜以继日的出了几十（shí）套方案（àn），均（jun1）未能达到（dào）理（lǐ）想。此时项目处于瓶颈期。我们加（jiā）入项目组鸭梨不会小（xiǎo）…

三．旁观者迷：
首先在用研组同学（xué）的帮助下，我们就腾讯游戏这个（gè）品牌进（jìn）行了一些调研。
总结出几个值得注意的地方：
1.“腾讯游戏米兰和就是QQ游戏吧，什么连连看、斗（dòu）地主、泡（pào）泡龙（lóng）之类的吧（ba）”
2.“腾讯游（yóu）戏是什么？我只知（zhī）道《地下城与（yǔ）勇士》、《寻仙（xiān）》、《AVA》…”
3.“腾（téng）讯游戏的logo?没怎么注意（yì）过。”“为什（shí）么跟（gēn）腾（téng）讯网logo一（yī）样？看不（bú）出跟游戏（xì）有关（guān）系”
以上诊断结果，可（kě）见行业属性（xìng）和品（pǐn）牌识别性是需要大补的，我们铭记在（zài）心。

四．先成（chéng）仁（rén）后成（chéng）功：

不论（lùn）什么（me）项（xiàng）目，各方（fāng）面意（yì）见的梳理及（jí）处理是（shì）项目成败的一大要素。
期间我们也（yě）走了不少弯路（lù），比如一开始过渡发散（我们都是（shì）梦想家），没有足够的去分（fèn）析淘（táo）汰（tài）案例，重蹈覆辙。面对抉（jué）择，没拿出勇气去做大胆筛选。疏于沟通（tōng），闷头苦干，导致（zhì）被动。
所以在这种中期介（jiè）入的情况下（xià），不（bú）应以接一个新项目的方（fāng）法去做。应试着（zhe）把（bǎ）前（qián）人的案例看成就（jiù）是自己之前的（de）提案。以（yǐ）当事人的身份从中吸取经验教训，把范（fàn）围最小化（huà）。要知（zhī）道，我（wǒ）们是来解决问题，可不是去（qù）制造出（chū）一（yī）个新的问题。
因为前面（miàn）整个项目团队已经（jīng）输出了太（tài）多方案，最后（hòu）排除混乱的（de）意见（jiàn）点和发散方向。我们精挑细选了少数方（fāng）案进（jìn）行第一次（cì）正式提案。没错（cuò），选择（zé）是必要，但选择多，同样会造成客户的困扰（rǎo）。好比一款产品有（yǒu）无数（shù）个型号一字排开跟一（yī）款产（chǎn）品就高（gāo）中低档三个（gè）型号。你会怎样（yàng）选择？
借此提案（àn）机会，我们把提（tí）案放在第（dì）二（èr）位把（bǎ）侃大山（shān）放（fàng）在（zài）第一位（wèi）。与客户（hù）（这里客户指（zhǐ）项目需求方）充分沟通。我（wǒ）们要帮助客户去梳理问题，作为专业人士让非（fēi）专业人士去选择是一种为难。所以既然客（kè）户提出看（kàn）法（fǎ）和意（yì）见（jiàn），那么就（jiù）帮（bāng）客（kè）户梳（shū）理和解决后面（miàn）的事，既是引导。方向（xiàng）你来定（dìng），细节（jiē）我告诉你怎么做。而非总是为自己的方案辩解（jiě）亦或（huò）是（shì）一（yī）味的妥协（xié），把烂摊子丢给客户也导致了（le）自己的被动（dòng）。
本（běn）次提案当然（rán）也（yě）未（wèi）能（néng）顺利通（tōng）过。但我们得到（dào）了更有价值的东西——具象的客户期望蓝图（tú）。以（yǐ）及（jí）意外的是我们在（zài）一个方案上达到一定的共（gòng）鸣，我（wǒ）们将该（gāi）方案作为灯塔方案（àn），指（zhǐ）引后（hòu）面的工作重点。
综合用研结果和客户意见梳理。得出（chū）的（de）方向关键词：游戏性能、平（píng）台含义、Tencent&games 、Color、Fun、稳重（chóng）。

一鼓作（zuò）气：
首先是质感和颜色，我们直奔主题。寻找夺人眼球的高质糖果（guǒ）色（sè）系搭配。

 　　参照素材，我们（men）确定出了（le）质感风格，在保持公（gōng）司其（qí）他业务标识风（fēng）格统（tǒng）一的前提下，加（jiā）入更多的（de）琉璃质感（gǎn），让人（rén）瞧着就倍儿（ér）快乐（lè），产生积极（jí）、开（kāi）放的联（lián）想。
色彩排列追求自然（rán）不突兀，参考色相环配（pèi）色。同（tóng）时为避免平淡，加入（rù）有寓意的补色以增强设计感，提高识（shí）别力（lì）。

最后确定的色彩（cǎi）组合：

暖色（sè）系: 绿色：健康、环保  　黄色: 活泼、跳（tiào）跃  　橙色（sè）-红色：机（jī）动性、稳定   
冷色系：蓝（lán）色：腾讯公（gōng）司VI色
标识的表现形式。我们（men）以灯塔（tǎ）方案进行延续。

 五．千呼万唤始出来：
有了品牌（pái）概念、形态、色彩、质感。接下（xià）来米兰和就是组合并使其融会贯通。
又是漫长加班夜。随（suí）着最（zuì）后一（yī）个（gè）ctrl+S。新方（fāng）案（àn）出炉！因为（wéi）前几次提案的尽心尽力（lì）。紧（jǐn）接着的提案顺（shùn）风顺水。稍作修（xiū）改后定稿如下：

各尺寸规范。

Slogan：用心创造快乐！

应用场景模（mó）拟：标识设计之初就考虑到（dào）线上（shàng）线下的（de）应用和推广等诸多因素。所以在宣传创（chuàng）意方面标识可（kě）以是弹性、拆分组合、活泼的，logo甚至可以直接做（zuò）成（chéng）嘉年华的奖杯（bēi）或演讲台（tái）。当（dāng）然（rán）保持开放，活（huó）泼的同时我（wǒ）们也没（méi）忘记（jì）“稳”。

 　　辅助图形:来自互（hù）娱团队（duì）的力（lì）作。辅助图形是品牌识别系统（tǒng）中不可或缺的一部分。简洁的三角形取自标识的（de）方向键（jiàn）。随（suí）意组合，最大化了辅助图（tú）形的兼容性和拓（tuò）展性（xìng）。给应用设计（jì）以最大自由。

辅助图形应用示例．

标识用（yòng）于屏显（xiǎn）表现：标识要（yào）保（bǎo）证在多（duō）种环（huán）境下最优化应（yīng）用。所以我（wǒ）们设计（jì）了诸多场景下的版本。

地址（zhǐ）栏（lán）图标表现（xiàn）。

六．结语：
根据前面的调研结果。在品牌重塑之前，用户对（duì）腾讯游戏品牌认知度不高，使旗（qí）下子（zǐ）品牌没有组织性（xìng）。未（wèi）能让用（yòng）户感受到娱乐（lè）大平台的归属（shǔ）感。所以这次品牌重（chóng）塑的目的就在于提高品牌识别（bié）性和认知度，更符合行业（yè）属性的同时（shí）加（jiā）强与旗下（xià）子品牌的（de）联系，让用户（hù）有归属感。
这（zhè）里的标识应（yīng）用只是品牌（pái）的（de）一（yī）部分。后续大家将看到更多的应用（yòng）和（hé）延展设计。建立一个品（pǐn）牌非一朝一夕。因为建立一（yī）个品牌米兰和就是建（jiàn）立一种精神，说大（dà）了甚至是一种信（xìn）仰。我们的路还很长。正如腾（téng）讯（xùn）游（yóu）戏（xì）的slogan：“用心创造快（kuài）乐！”一样。品（pǐn）牌也（yě）需要我们悉心创造。