第一招：突出特征法（fǎ）

突出（chū）特征的手法（fǎ）也是我们常见的运（yùn）用得（dé）十分普遍的表现（xiàn）手法，是突出广（guǎng）告主题的重要手法之一。

运用各种方式抓住和强（qiáng）调产品或主题本身与众不同（tóng）的特征，并把它（tā）鲜明地（dì）表现出来，将这些特征（zhēng）置于广（guǎng）告画面的主要（yào）视（shì）觉部位或加以烘（hōng）托处理，使观众在（zài）接触（chù）画面的瞬间即（jí）很（hěn）快感（gǎn）受到，对其产生注意和发生视（shì）觉兴趣，达到刺激（jī）购（gòu）买（mǎi）欲望的促（cù）销目的。

在广告（gào）表现中，这些应着力加以突（tū）出和渲（xuàn）染的特征，一般由富（fù）于个性产品形象与（yǔ）众（zhòng）不同的特殊（shū）能力、厂商的企业（yè）标志（zhì）和产品的商标等要素来决定。

第二招（zhāo）： 直接展示法

这（zhè）是一（yī）种最（zuì）常见（jiàn）的运用（yòng）十分广（guǎng）泛的表现手（shǒu）法（fǎ）。这（zhè）种手法由（yóu）于直接将产品推（tuī）向消费者面前（qián），所（suǒ）以（yǐ）要十分注意画面上产（chǎn）品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和（hé）产品本（běn）身最容易打动人心的部位，运（yùn）用色光和背景进行烘托，使产品置身于（yú）一个具有感染力的空间（jiān），这样才能增强广告画（huà）面的视觉冲击力。 

它将某产品或（huò）主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或（huò）绘画等技巧（qiǎo）的写实表现能（néng）力。细（xì）臻刻划（huá）和着力渲染产品的质感、形（xíng）态（tài）和（hé）功能用途，将产品精美的质地引人入（rù）胜地呈现出来，给人以逼真的（de）现实（shí）感，使消费者对（duì）所宣传的（de）产（chǎn）品产生一种亲（qīn）切感和信任感。

第三招（zhāo）：对比（bǐ）衬托（tuō）法

作为一（yī）种常见的行之有效的表现手法，可（kě）以说，一（yī）切艺术都（dōu）受惠于对比表（biǎo）现手法。对比手法的运用（yòng），不仅使广告主题加强了表（biǎo）现（xiàn）力度（dù），而且（qiě）饱含（hán）情趣，扩（kuò）大了广告作（zuò）品的感染力。对比手法（fǎ）运用的成功，能使（shǐ）貌似平凡的画（huà）面处理隐含着丰富的意（yì）味，展示（shì）了广告主题表现的不同层次和深度。

对比是一种趋向于（yú）对立冲突的艺术美（měi）中（zhōng）最突出的表现手法。它（tā）把作品中所描（miáo）绘的事物的性质和特点放（fàng）在鲜（xiān）明的（de）对照（zhào）和直接对比（bǐ）中来（lái）表现（xiàn），借彼显（xiǎn）此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中（zhōng）、简（jiǎn）洁、曲折变化的（de）表现。通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特（tè）点，给消（xiāo）费者以（yǐ）深刻的视觉感受。

第四招：合理夸张（zhāng）法

借助（zhù）想象，对（duì）广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某（mǒu）个方面进（jìn）行相当明显的过份（fèn）夸大，以加深（shēn）或扩大这些特征（zhēng）的（de）认识。夸张是（shì）一般中求新奇变化（huà），通过（guò）虚构把对象的特点和个（gè）性中美的方面进行夸大,赋予（yǔ）人们一种新奇与变化的（de）情趣。按其表现的（de）特征，夸张可以分为形态（tài）夸张和（hé）神情夸张两（liǎng）种（zhǒng）类型（xíng），前者为表象（xiàng）性的（de）处理（lǐ）品，后（hòu）者则（zé）为含蓄性的情态处理品（pǐn）。

第五招：以小见大法

在广告（gào）设计中对立体形象（xiàng）进行强调、取舍、浓（nóng）缩，以独到的想象抓住（zhù）一点或一个局部（bù）加以集中描写或延（yán）伸放（fàng）大，以更（gèng）充分地表达主题思想。这种艺术处理以一点观全面，以小见大，从不全到全的表现手法（fǎ），给设（shè）计（jì）者（zhě）带来了（le）很大的灵活（huó）性和无限的表现力，同时为接（jiē）受（shòu）者提供（gòng）了广（guǎng）阔的（de）想象空间（jiān），获得生动的情趣和丰富的（de）联（lián）想。 以（yǐ）小见大中的“小”，是（shì）广告画面（miàn）描写的（de）焦点和（hé）视觉兴趣中心，它既是广告（gào）创（chuàng）意的浓缩和生发，也是设计者匠心独具的（de）安排（pái），因（yīn）面它已不是一般意义的“小（xiǎo）”，而（ér）是小中（zhōng）寓大，以小胜大的高度提炼的产物，是简洁的刻意追求。

第六招：运（yùn）用（yòng）联想法

能（néng）突（tū）破时空的界限，扩大艺术形象的容（róng）量，加深（shēn）画面的意境。通过联想，人们在审（shěn）美对象上看（kàn）到自己或与自己有（yǒu）关的经验，美感往（wǎng）往显得特别强烈，从而使审美对象与审美国微软公司者融合为一体，在产生（shēng）联想过程中（zhōng）引发了美感共鸣，其（qí）感情的强（qiáng）度总是激烈（liè）的、丰富的。

第七（qī）招：富于（yú）幽默（mò）法

幽默法是指广告作品中巧妙地再现喜剧性（xìng）特征（zhēng），抓住（zhù）生活现象中（zhōng）局部性（xìng）的（de）东西,通过人们的性（xìng）恪、外貌和举止的某些可笑（xiào）的特征表现（xiàn）出来（lái）。

幽默的表现手（shǒu）法（fǎ），往（wǎng）往运（yùn）用饶有（yǒu）风趣的情节，巧妙（miào）的安排，把某种需要肯定的事物，无限延（yán）伸到漫画的程度，造成一种充满（mǎn）情趣，引（yǐn）人（rén）发（fā）笑而（ér）又耐（nài）人寻味的幽默意境（jìng）。幽（yōu）默的矛盾冲（chōng）突可以达（dá）到（dào）出乎意（yì）料之外（wài），又在情理之中的艺术效果，勾引起观赏者会心的微笑，以别具一格的方式（shì），发挥（huī）艺术感染力的作用。

第八（bā）招（zhāo）：借用比喻（yù）法

比喻法（fǎ）是指（zhǐ）在设计过（guò）程（chéng）中选（xuǎn）择两（liǎng）个（gè）在（zài）本拷（kǎo）贝各不相同，而（ér）在某些方（fāng）面又有些（xiē）相似性的事物，“以此物喻彼物”，比喻的事物与主题没有直接（jiē）的关系，但（dàn）是某一点上与主（zhǔ）题的某些特征有相似之（zhī）处，因而（ér）可以借（jiè）题（tí）发挥，进行延伸转化，获（huò）得（dé）“婉转（zhuǎn）曲达”的艺术效果。

与（yǔ）其（qí）它（tā）表现手（shǒu）法相比，比喻手法比较含蓄隐（yǐn）伏，有时难以（yǐ）一目了然，但一（yī）旦领会（huì）其意（yì），便能给一以意（yì）味无尽的感受。

第九招：以情（qíng）托物法

艺术的感染力（lì）最有直接作用的是感（gǎn）情因素，审（shěn）美米兰和就是主体与美的对象不（bú）断交流感情产生（shēng）共鸣的过程。艺术有（yǒu）传达感情（qíng）的特征，“感人心者，莫先于情”这（zhè）句话已表明（míng）了感（gǎn）情（qíng）因素在艺术创造中的作用，在表现手法（fǎ）上侧重选择具（jù）有感情倾向的内容（róng），以美好（hǎo）的感情来烘托主题，真（zhēn）实而（ér）生动地反映这种审美感情就能获得以情动人，发（fā）挥艺术感染人的力量，这是现代广告设计（jì）的文（wén）学侧重和（hé）美的意境与情趣（qù）的追（zhuī）求。

第十招：悬念安（ān）排法（fǎ）

在表现手法（fǎ）上故弄玄虚（xū），布下疑阵，使人（rén）对广告（gào）画（huà）面乍（zhà）看（kàn）不解题意，造（zào）成（chéng）一（yī）种猜疑和紧张的（de）心理状态（tài），在观众的心理（lǐ）上掀起层层波澜，产（chǎn）生夸张的效果（guǒ），驱（qū）动（dòng）消（xiāo）费者的好奇心和强烈举动，开（kāi）启（qǐ）积极（jí）的思维联（lián）想，引起观众进一（yī）步探明广告（gào）题意之所（suǒ）在强烈（liè）愿望，然后通过广告标题（tí）或正文（wén）把广告的（de）主题点明出来，使悬念得以解除，给（gěi）人留下难忘的心理（lǐ）感受。悬念手法有相当高的艺术价值，它首先能加深矛盾冲突，吸引（yǐn）观众的兴趣和注意（yì）力，造成（chéng）一种（zhǒng）强烈的（de）感（gǎn）受，产生（shēng）引（yǐn）人（rén）入胜的艺术效（xiào）果。

第十一招：选择偶像法

在现实（shí）生活中，人们心里都（dōu）有自己崇拜、仰慕或效仿的对象，而且有一种想（xiǎng）尽可能地向他靠（kào）近的心理欲（yù）求，从而获得心理上的满足（zú）。这种手（shǒu）法正是针对（duì）人们的这种心理（lǐ）特点运用的，它抓住（zhù）人们对名人（rén）偶像仰慕（mù）的心理（lǐ），选（xuǎn）择观（guān）众心目中崇（chóng）拜（bài）的偶像，配合产品信息传（chuán）达给观众。由于名人偶像有很强的（de）心理感召力，故借助名人偶（ǒu）像的（de）陪衬，可（kě）以大（dà）大（dà）提高产品的印象程度与销售地（dì）位，树立名牌的（de）可信度，产生不可（kě）言（yán）喻的说服（fú）力，诱（yòu）发消费者对广告中名（míng）人偶像所赞誉的产品的注意激发起（qǐ）购买（mǎi）欲望。偶像（xiàng）的选择可以是柔美风流的超级女明星（xīng），气质不凡（fán）举世闻名的（de）男吸星；也可以是驰名世界（jiè）体坛的男女高手，其它的还（hái）可以选（xuǎn）择政界要人、社会名流、艺术大师、战（zhàn）场英（yīng）雄、俊男美女等。偶像的（de）选择要与广（guǎng）告的（de）产品或劳务在品格上相吻合，不然会（huì）给人牵强（qiáng）附会之（zhī）感（gǎn），使人（rén）在心理上予以拒（jù）绝，这样就不能达到（dào）预（yù）期的目的（de）。

第十二招（zhāo）：谐趣模仿法

这是一种创意（yì）的引（yǐn）喻手法，别有（yǒu）意味地（dì）采用以新换旧的借（jiè）名方式，把世间一般大众所熟（shú）悉的（de）名画等艺术品和（hé）社会名流等作为谐趣的图像，经（jīng）过巧妙的整形履行，使（shǐ）名画名人产生谐趣感，给消费者一种崭（zhǎn）新（xīn）奇特的视觉印象和轻（qīng）松愉快的（de）趣（qù）味性，以其异（yì）常、神秘感（gǎn）提高广告（gào）的诉耱（mò）效（xiào）果，增加产品身价（jià）和注目度。这（zhè）种表现手法将广告的说服力，寓（yù）于一种近乎（hū）漫画化的诙谐情趣中，使人赞叹,令您发笑，让您过目不忘，留下饶有奇趣的回味（wèi）。

第十三招：神奇迷幻（huàn）法

运用（yòng）畸形的夸张，以无限丰富的想象（xiàng）构织（zhī）出（chū）神（shén）话与童话般的画面，在一种奇（qí）幻的情景（jǐng）中再现现（xiàn）实，造成与现实生活的（de）某（mǒu）种距（jù）离，这（zhè）种充满浓郁浪漫主义，写意多于写实的表现手法，以突然出现的（de）神奇的（de）视觉感受，很富（fù）于感染力，给人一种特殊的美感受，可满足（zú）人们喜好奇异多变的审（shěn）美（měi）情趣的要求。

在（zài）这种表（biǎo）现（xiàn）手法中艺术想象（xiàng）很重（chóng）要，它是人类（lèi）智力发（fā）达（dá）的一个标志，干什么事情（qíng）都需要想象（xiàng），艺术尤其这样。可（kě）以毫（háo）不夸张（zhāng）地说，想象（xiàng）就艺术的生命。从创（chuàng）意（yì）构想开始直到（dào）设计结束，想象都在活跃地进行（háng）。想象的突出（chū）特征，是它（tā）的创造性（xìng），创造（zào）性的想象是新（xīn）的意蕴的挖掘（jué）开始，是（shì）新的意象的（de）浮现展示（shì）。它的（de）基本趋向是对联（lián）想（xiǎng）所唤起的经验进行改（gǎi）造，最终构成带有审美者独特创造的新形象，产生强烈打坳（ào）人心的力（lì）量。

第十四招：连续（xù）系列法

通（tōng）过连（lián）续画面，形（xíng）成一个（gè）完整的视觉印象（xiàng），使通过画面和（hé）文字传达的广告信息（xī）十分清晰、突出、有力（lì）。广告画面（miàn）本身（shēn）有（yǒu）生动的直观形（xíng）象，多次反（fǎn）复的不（bú）断（duàn）积累，能加深消（xiāo）费者对产品或劳（láo）务的印（yìn）象，获得（dé）好的宣传效果，对扩大销售，树立（lì）名牌，刺（cì）激（jī）购买欲增强（qiáng）竞争（zhēng）力（lì）有很大（dà）的作用。对于（yú）作为设计策略的前提，确（què）立企业形象更（gèng）有不可（kě）忽略（luè）的重要（yào）作用。

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