受儋州市文化（huà）旅游产业集团有限公司委（wěi）托（tuō），米兰和就是广告承接（jiē）了传统儋（dān）州洛基粽（zòng）子的包装（zhuāng）设计，从（cóng）整个设（shè）计过程和（hé）结果来看，我们不仅获得了经销（xiāo）商的一致（zhì）好评，也获得了一（yī）些粗浅体会，在此（cǐ）跟大（dà）家共享。

粽子是海南家（jiā）庭（tíng）过端（duān）午节的必备食品。儋州粽子（zǐ）在海南地区最为著名，呈方锥形，它外包粽（zòng）叶（yè），内（nèi）馅有（yǒu）糯（nuò）米、咸蛋黄、腊肉等，用料十分丰富。一层层（céng）剥（bāo）开刚出（chū）炉的（de）热（rè）粽子，先有新鲜野生（shēng）粽（zòng）叶和（hé）糯（nuò）米的清香扑（pū）鼻而来（lái），后有蛋（dàn）、肉的浓香层层递进，真可谓“色香形兼有，荤素味俱备”。

设计（jì）初期，我们查阅了国（guó）内及（jí）海南同类型的包装设计，根据产品在（zài）中国销售的特（tè）性（xìng）及委（wěi）托方的意（yì）图，米兰和就是广告设计（jì）了具有海南特产产品的特点，又（yòu）有中（zhōng）国文化元素的产品包装。

我们首先理清该（gāi）产品主要的（de）文化（huà）特点（diǎn）和销售卖点：其所用的粽叶是来自（zì）无污染的、天然成长（zhǎng）的（de）野生粽叶，它（tā）含有大（dà）量对人体有益的叶绿素和多（duō）种氨基酸等成份，可以提取天然香精香料和食品（pǐn）添加剂，气味（wèi）芳香，闻上去（qù）有回（huí）归大自然的感觉。近年来研（yán）究证明，箬（ruò）叶（yè）中（zhōng）的多糖物还具（jù）有抗癌的效果。

在粽子包装的外形和色彩（cǎi）上，我们（men）一直按（àn）照产品原产地（dì）以及天然、原生态的（de）产品特点去设计、定位。在图形、文字方面尽量（liàng）体（tǐ）现海（hǎi）南无污染绿色（sè）食品特（tè）点，使包（bāo）装既（jì）有自然植物元素（粽（zòng）叶），也有中国（guó）传统节（jiē）日的文化（huà）元素（sù）特（tè）点。包装设计采用了（le）天（tiān）然（rán）野生粽叶图（tú）案（àn），加上（shàng）具有中国文化意味的传统儋州洛（luò）基（jī）粽（zòng）品牌名，给消（xiāo）费者第（dì）一反应米兰和就是产品来自（zì）哪（nǎ）里、品牌名是什么。包装采用（yòng）易于拼装的礼盒形式，并以绿色、土黄、金（jīn）色三色调组合（hé）成（chéng）粽子包装，满（mǎn）足消费者（zhě）需求的同（tóng）时，也增加了商品的展示效果。

包装设计是对经销商一（yī）个深入了（le）解（jiě）并进行（háng）服（fú）务的过程，更重要的（de）是对（duì）产品的特征、性（xìng）能的认识过程（chéng），以及使消费者感受（shòu）商品感染力的（de）研（yán）究过程。设计形式（shì）与内容的相互结合要（yào）有说服力，达到激发强（qiáng）烈购买（mǎi）欲的作用（yòng），设计师在设计中必须（xū）要（yào）有一个清晰的产（chǎn）品定位，设计（jì）出来的产品包（bāo）装才（cái）能得（dé）到（dào）客户的满意、并（bìng）得到消（xiāo）费者认可。

米兰和就是广告根据该产品（pǐn）的基本定位（wèi），针对不同（tóng）消费对象（xiàng）进行设计，如（rú）传统（tǒng）儋州洛（luò）基粽（zòng），我们就采（cǎi）用了天然（rán）野（yě）生（shēng）粽（zòng）叶和（hé）产品摄影为自然图（tú）形。天然（rán）、原生的绿色调包装（zhuāng）加深（shēn）了消费者的印象，文（wén）字（zì）排（pái）版突出了产品的文化感，体现（xiàn）了设计师对粽子包装（zhuāng）的个性表达。

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