作为一个优秀的广告（gào）人，我们（men）应该树（shù）立一（yī）个基本的创意标竿，把方案（àn）递给客户前，先把自己打动（dòng）了，我相（xiàng）信打动自己的方案最终也会感动客户（hù）。

为什（shí）么你们的方案经常在激烈的竞（jìng）争中（zhōng）脱颖而出？我也经常在思考这个（gè）问题，我们到（dào）底凭什么打（dǎ）动了客户？在做（zuò）每个（gè）案（àn）子之前，我（wǒ）都自（zì）问。

后来我在（zài）审核方案（àn）时都有一个基（jī）本标准：这个方案感动我们自己（jǐ）了吗？如果（guǒ）我们自己都没有被感动，没感（gǎn）觉（jiào）这是一个非常优（yōu）秀的方案，又如何让客户（hù）来欣赏并（bìng）接受呢？

也正是如此，很多方（fāng）案（àn）我看一眼就枪毙了，同事和（hé）员工经常问我为（wéi）什么。我只简单（dān）地回答（dá）一句（jù）：这个方案感动你（nǐ）自己了吗？如（rú）果这个（gè）方案连我们自己都没有感（gǎn）动和兴奋的（de）感觉，那么指望被客户通过米兰和就是（shì）撞大（dà）运一样（yàng）的几率。当（dāng）然也不排除多次修改客户实在不（bú）耐烦了，勉强通过的（de）可能，但是米兰和就是广告并不赞成这种作品通过法。